Gesucht und gefunden im Web

Mein Internetauftritt ist klasse geworden, aber die Besucherzahlen bleiben seit Wochen leider gering. Wie kann ich das möglichst schnell ändern?

1,4 Milliarden Menschen nutzen weltweit das Internet, allein in Deutschland sind es 50 Millionen. Nicht jeder richtet sich gleich eine eigene Internetpräsenz ein, doch viele Organisationen und Unternehmen betreiben gleich mehrere. Daher brauchen wir Suchmaschinen und Adressverzeichnisse, um Schneisen in den elektronischen Datendschungel zu schlagen und Informationen aufzufinden. Unternehmen, die online Waren vermarkten oder übers Internet Kunden für Services akquirieren, sind daher gezwungen, auch Online-Marketing zu betreiben: für ihre Homepage also die Werbetrommel zu rühren und Traffic zu generieren. Das kann sich lohnen: Online-Shops, andere Werbetreibende und Suchmaschinen wie Google platzieren auf stark frequentierten Seiten, Portalen oder neuerdings auch Blogs gerne Anzeigen oder Warenangebote und beteiligen deren Betreiber an den so entstehenden Einnahmen.

Kernstück des Online-Marketings ist der bewusste Umgang mit Suchmaschinen, insbesondere mit Google. Über diesen Dienst suchen in Deutschland mehr als 80 Prozent der Nutzer Informationen auch zu Waren und Dienstleistungen. Entscheidend ist, dass die Homepage möglichst auf den ersten (zehn) Plätzen der Suchergebnisliste erscheint, nur dann wird sie wahrgenommen. Suchmaschinen ranken die Seiten nach der Wichtigkeit, sie messen diese unter anderem danach,

• wie oft Suchbegriffe im Text erscheinen,

• wann die Seite zuletzt aktualisiert wurde,

• ob die Seite viele weiterführende Links von anderen themenrelevanten Websites erhält und umgekehrt.

Soll eine Seite gefunden werden, muss Sie also die Suchbegriffe zu einem Thema enthalten – am besten mehrmals. Ein Innenarchitekt, der sein Angebot mit Begriffen aus den Themenkreisen Inneneinrichtung, Raumgestaltung, Möbel, Wohnideen beschreibt, steigert die Chance, gefunden zu werden, beträchtlich. Allerdings muss er seine Seite regelmäßig aktualisieren.

Aufzählung

Kleines Web-Glossar

• Affiliate-Programme: Vermarktung von Inhalten und Waren durch Partnerseiten. Etwa: Amazon platziert Buchangebote für Taucher auf entsprechenden Themenseiten und -portalen. Dafür bekommen die Seitenbetreiber Provisionen.
• Blogs: Internettagebücher, auch zu bestimmten Themen. Damit werden Homepages aktueller.
• Keywords: Schlüsselwörter, die in Suchmaschinen zu einem Thema eingegeben werden
• Landing Page: Seite/Angebot, auf die das Klicken einer Anzeige führt
• Pagerank: Position einer Homepage, aber auch Anzeige in der Suchergebnisliste.
• Pay-per-Click: Bezahlweise für Suchanzeigen pro Klick
• Pay-per-Order: Bezahlweise für Werbung nach Verkaufszahlen
• SEO: Search Engine Optimizing – das Verbessern des Pageranks durch Schlüsselwörter und Verlinkung
• Tags: Schlagwörter, über die Seiten katalogisiert werden.
• Textanzeige: Textwerbung neben den Suchergebnissen.
• Tracking: Statistiken von Nutzerdaten, die Suchmaschinen für Werbekunden erheben.
• Traffic: Besucherzahlen, „Verkehr“ auf einer Seite.

Die nächsten Schritte

Expertentipps:

• Welche Suchbegriffe tippen Kunden ein, um auf vergleichbare Angebote zu stoßen? Suchbegriff-Datenbanken helfen weiter (www.suchradar.de).
• Enthalten Ihre Seitentexte diese Suchbegriffe? Texte überarbeiten. Relevanz wird auch danach gemessen, wie häufig Begriffe enthalten sind.
• Gibt es weiterführende Erklärungen? Seite mit Erklärungen, allgemeinen Infos, Nachrichten anreichern.
• Sind Sie vernetzt? Wie viele Partner verlinken auf Sie? Linkliste ergänzen um inhaltsreiche Seiten, die Traffic bringen könnten.
• Stehen Sie in Webadressbüchern? Passende Verzeichnisse und Tags suchen. Shops in Preisvergleichen oder Shoppingportalen platzieren.
• Stimmt die Technik? Grafische Gestaltung überprüfen – gehen Sie sicher, dass die Suchroboter Ihre Seite auf Anhieb lesen können. Verzichten Sie auf Rahmen („Frames“) und andere Raffinessen.

• Kostenlos sind die Einträge in Business-Netzwerken wie Xing, Linked-In- oder My-Corner-Kontakte fördern die Bekanntheit.
• Machen Sie Ihre Webadresse publik – auf Visitenkarte, Auto, Fahrrad, T-Shirts oder auf einem Schaufenster.
• Beim Suchmaschinen-Marketing (SEO) sind allgemeine Suchbegriffe begehrt und erhöhen die Konkurrenz auf den guten Plätzen.
• SEO wirkt sich erst langfristig aus, Topplätze sind nicht garantiert; Suchanzeigen steigern dagegen die Besuchszahlen schnell.
• Neben Google bieten auch MSN und Yahoo Suchmaschinen und Werbeformen.
• „Content is King“: Um ganz oben in Suchlisten zu landen, brauchen Homepages Inhalte. Pushen Sie Ihr Angebot durch allgemeine Informationen oder nützlich Erklärungen.