Für einen professionellen Eindruck

Mit dem Computer ist doch alles einfacher geworden. Selbst Handzettel für Angebote mache ich damit im Handumdrehen. Da kann ich doch Flyer und Broschüren auch selbst gestalten, oder nicht?

Seit Textverarbeitungsprogramme die Möglichkeit bieten, Fotos und Grafiken einzubetten und Flyer oder Handzettel zu gestalten, überschwemmt eine wahre Papierflut In-Treffs und Orte, wo sich Gleichgesinnte zusammenfinden. Hand aufs Herz: Nehmen Sie diese Angebote überhaupt noch wahr? Wenn Sie einen dieser Zettel, Karten oder Flyer mitgenommen haben: Was hat Ihr Interesse erregt? Und sind Sie deshalb gleich zu einem Laden gestiefelt oder haben eine Dienstleistung gebucht?

Fragen über Fragen, die es zu klären gilt, wenn Unternehmer ihre Werbemedien selbst am Computer gestalten wollen. Das geht mit gängiger Software, einem Laserdrucker oder im Copy-Shop im Handumdrehen. Flyer und Handzettel sind außerdem die billigsten Werbemittel. Doch sie haben auch einen hohen Streuverlust. Wer damit Kunden werben will, muss viele Exemplare unters Volk bringen, kann dabei aber oft nicht gezielt Interesse wecken. Viele Verbraucher fühlen sich zudem von der Papierflut genervt. Werden Flyer wiederum verschickt oder auf Messen ausgelegt, sollten sie überraschen, also anders und vor allem professionell aussehen.

Fest steht jedenfalls: Der erste Eindruck zählt. Das stellt hohe Anforderungen an die Gestaltung. Texte und Bilder sollten möglichst auf den schnellen Blick provozieren, zum Mitnehmen reizen, auffallen. Das wiederum verlangt Sprachwitz, aber auch ein Händchen für Design und den Umgang mit Bildern und Farbe. Was Texter und Grafiker jedoch in kurzer Zeit entwickeln, daran feilen andere oft tagelang herum – noch so ein Punkt, den Unternehmer und Freiberufler bei aller Sparsamkeit bedenken sollten. Die Gestaltung ihrer Werbemitteln darf nur ein Bruchteil ihrer Arbeitszeit kosten, zumal sich einmal professionell erstellte Vorlagen abwandeln und aktualisieren lassen.

„Keep it simple and short“, kurz: KISS, heißt die wichtigste Regel, die Profis den Gestaltern ans Herz legen. Handzettel müssen von allen möglichen Personen auf einen Blick verstanden werden und sollten daher kurze Slogans sowie Erklärungen in einfachen Sätzen und ohne Fachvokabular enthalten. Noch besser ist es, wenn die kurzen Leitsätze Fragen stellen, provozieren oder in ihrer Mehrdeutigkeit zum Nachdenken anregen. Doch mehr noch als Worte sagen Bilder aus. Neben Fotos entfalten auch Grafiken oder Cartoons ihre Wirkung. Im Internet finden sich dafür Vorlagen, die teilweise sogar kostenlos genutzt werden können. Andernfalls gilt es, Nutzungsrechte zu klären. Das gilt auch dann, wenn private Fotos Personen – etwa Freunde, Kunden, Verwandte – zeigen. Sie sollten über die Verwendung in Werbung informiert werden.

Die wichtigste Frage allerdings bleibt: Kann das Produkt oder die Dienstleistung tatsächlich über Handzettel beworben werden? Geht es um luxuriöse Güter, wirken Handzettel schnell billig, bei Expertenrat vom Finanzkenner oder Anwalt hingegen oft unseriös.

Die nächsten Schritte

Expertentipps:

• Sind Handzettel das beste Werbemittel für Ihr Produkt?
• Auch Papier wirkt und sorgt für Aufmerksamkeit. Fragen Sie beim Drucker oder im Copy-Shop nach, welche Farben, Oberflächen und Strukturen er im Angebot hat.
• Wie groß ist die Auflage des Flyers? Hohe Auflagen schafft der Drucker, bis zu 2.000 Exemplaren auch der Copy-Shop.
• Wie soll die Layout- und Textdatei vervielfältigt werden? Drucker verarbeiten oft nur Dateien aus Grafikprogrammen und Bilder im .eps- oder .jpg-Format.
• Wo soll der Flyer/Handzettel ausliegen? Die In-Treffs der Zielgruppe aufspüren, passende Veranstaltungen suchen.
• Wer verteilt die Handzettel? Beim Arbeitsamt, der Studentenvermittlung oder auch bei Jugendclubs nach Aushilfen fragen.

• „Weniger sagt mehr“ heißt die wichtigste Gestaltungsregel für Handzettel und Flyer: Vermeiden Sie Textwüsten, Bilderstürme und Farbwechsel.
• Setzen Sie Farbe, Schrift und Bilder gezielt ein, denken Sie dabei vor allem an Ihre Kunden: Was gefällt ihnen? Was spricht sie an?
• Arbeiten Sie mit professionellen Fotos und aussagekräftigen Bildern.
• Verwenden Sie, wenn überhaupt, einheitliche Vorlagen eines Stils aus Computerprogrammen und mischen Sie unterschiedliche Stile nicht miteinander.
• Reduzieren Sie die Auswahl unterschiedlicher Schriften und Schriftgrößen auf maximal drei..
• Griffige Slogans sagen mehr als langatmige Texte, fassen Sie sich kurz: Handzettel und Flyer müssen schnell wirken.